Общество потребления. У этого понятия есть несколько признаков, но
если не заглубляться, можно сказать, что это общество людей, которые
постоянно покупают.
Однако, чтобы постоянно покупать, нужно постоянно выбрасывать.
Вспомним классический пример: в далёком 1957 году американская фирма
Henckels, выпускавшая прекрасные кухонные ножи столкнулась с проблемой,
что рынок насытился — все хозяйки имеют прекрасные ножи производства
Henckels и им не нужно покупать снова. Торговля остановилась, фирма
оказалась на грани разорения. Тут на помощь пришёл Брюс Бартон, который
придумал способ: покрасить рукоятки ножей в цвет картофельных очисток.
Хозяйки стали непроизвольно выбрасывать ножи и вынуждены были покупать
новые.
Итак, чтобы заставить человека покупать, нужно заставить его выбрасывать
— вот главный закон современного бизнеса! И кстати, закон этот проверен
временем, закон, которому почти 70 лет.

Сейчас на помощь бизнесу приходят современные психологи и мы
получаем горячие призывы «не захламлять квартиру» и выбросить вещи,
которыми не пользовались год. Вроде бы лозунг хорош: действительно,
зачем захламлять квартиру? Но на самом деле, цель такого тренинга —
заставить человека снова и снова покупать.
Рассмотрим ситуацию на простом примере. Допустим, у нас дома есть
молоток. Целый год у нас ничего не сломалось. Значит, по новому учению,
молоток надо выбросить. А когда что-то сломается (например, гвоздь из
стенки выпадет), то молоток надо снова купить. Итого, благодаря
психологу, рынок каждый год имеет покупателя молотка.
Заметьте: нас призывают не отдать нищему, а именно выбросить, ибо
тогда у производителя молотков будет два покупателя — собственно
человек, выбросивший молоток и нуждающийся, которому первый молоток не
отдал. Нищий вынужден будет урезать себе ежедневную пайку кормов или ещё
каких-либо необходимых вещей и все-таки купить молоток (если он ему
действительно необходим). Или, например, украсть. Для производителя
молотков это тоже хорошо, так как тот обыватель, у кого нищий украл
молоток, вынужден будет купить новый. Таким образом, при любом раскладе
производитель молотков имеет двух покупателей:
1. Человек, который выбросил молоток по рекомендации «не захламлять квартиру!» + нищий.
2. Человек, который выбросил молоток + другой человек, у которого нищий украл молоток.
Поэтому идея не делиться с ближним — находка для производителя.
http://dugward.ru/publ/s380.html